戶外廣告是廣告業(yè)的重要組成部分，也是消費(fèi)者身邊分布廣泛、最接地氣的廣告形式之一。但是，按照城市發(fā)展及規(guī)劃升級(jí)的需要，受互聯(lián)網(wǎng)廣告等各形式媒體大量搶奪廣告份額的影響，戶外廣告近期的發(fā)展遭遇了一定挑戰(zhàn)。
值此之際，2018中國戶外廣告論壇在秦皇島隆重召開。借此機(jī)會(huì)，《現(xiàn)代廣告》特別專訪了中國廣協(xié)會(huì)長張國華，請(qǐng)他就戶外廣告的現(xiàn)狀、形勢與發(fā)展談?wù)効捶ā?
第一，戶外廣告的體量在不斷增加。
據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，戶外廣告的刊例花費(fèi)是761億元，同比增長8%。其中，戶外視頻廣告的數(shù)值達(dá)到了388億元；地鐵廣告數(shù)額達(dá)到了191億元，同比增長31%。
第二，戶外廣告中的新技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用正在逐漸擴(kuò)大。
以前，戶外廣告行業(yè)是“一問三不知”，即不知道有多少人看，不知道受眾人群的精準(zhǔn)屬性，不知道最終的轉(zhuǎn)化效果。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告的數(shù)字化使得這些問題逐漸得到了相應(yīng)解決。比如利用探針技術(shù)，戶外廣告代理商可以實(shí)時(shí)判斷廣告牌前的人群流量及人群對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度。
第三，戶外廣告不再單打獨(dú)斗。
單一媒體的營銷效果已經(jīng)不再是廣告主的最佳選擇?？梢钥吹?，在電視、廣播，特別是互聯(lián)網(wǎng)之外，戶外廣告可以強(qiáng)化廣告效果。特別是在一些特定城市的特定的環(huán)境，面對(duì)特定人群時(shí)，這種跨屏的、矩陣式的傳播對(duì)產(chǎn)品的傳播效果會(huì)更好。
第四，戶外廣告設(shè)備的先進(jìn)性大幅度提升。
全國、全世界每年都有很多廣告設(shè)備展覽，很大一部分參展的都是戶外廣告設(shè)備。其中涉及LED技術(shù)、互動(dòng)屏技術(shù)、交互技術(shù)等等，多種多樣。此外，行業(yè)對(duì)AR/VR、3D等前沿技術(shù)的嘗試，也為戶外廣告未來的新形式奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了條件。
